Главные задачи лендинга: для чего он нужен?

Использование любого инструмента интернет-маркетинга включает в себя несколько этапов, в частности – постановку целей и задач, а также определение показателей, по которым будет оцениваться их достижение. Создание и продвижение лендинга не является исключением – Вы должны чётко понимать, зачем Вам нужен лендинг на Тильде или другой платформе. Причём понимать это до того, как Вы подпишете договор на разработку посадочного сайта – в противном случае Вы рискуете потратить деньги впустую. Давайте же определимся вместе, какие главные задачи лендинга стоит выделить и как контролировать их достижение.

Зачем нужен лендинг на Тильде?

Любой маркетиговый инструмент так или иначе в конечном итоге рассчитан на повышение прибыли компании: для коммерческой – в финансовом выражении, для некоммерческой – в репутационном. Большинство клиентов студии Creators Group – коммерческие компании, поэтому сосредоточимся именно на том, зачем нужны лендинги на Тильде бизнесу.

Создадим лендинг и настроим рекламу в короткие сроки!Обсудить проект

1. Повышение валовой прибыли. В редких случаях компания специализируется на продаже одного товара / услуги или их комплекса, в такой ситуации цель развития лендинга ставится именно как повышение суммарного дохода за отчётный период. Также такая задача может быть сформулирована при запуске лендинга с динамической структурой, когда разным пользователям, в зависимости от их социодемографических, географических или иных характеристиках на одном и том же лендинге предлагаются различные продукты или различные модификации одного продукта. Второй вариант пригоден для компаний, продающих линейку продуктов одной категории, например, увлажнители воздуха одной торговой марки. На лендинге должна быть форма заказы продукции, желательно – с возможностью онлайн-оплаты.
2. Повышение уровня продаж конкретного товара или услуги. Это самая распространённая цель, поскольку классический лендинг создаётся по принципу «одна посадочная страница – один товар/услуга». Кстати, такая постановка задачи – отличный вариант для проведения А/В-тестирования и других способов проверки маркетинговых гипотез об эффективности лендингов – можно запустить сразу несколько отличающихся по структуре лендингов на разные ассортиментные позиции, а затем сравнить их результативность. Как и в предыдущем случае, на лендинге должна быть возможность заказать и оплатить товар.
3. Привлечение заявок на подготовку индивидуального коммерческого предложения. Не всегда компания занимается реализацией стандартизованного продукта (товара или услуги). В некоторых случаях представительство фирмы в интернете требуется для сбора заявок на индивидуальный расчёт предложения. Примерами могут быть компании, занимающиеся ремонтом, оказанием рекламных услуг, строительством деревянных домов и т.д. На лендинге размещается мини-анкета для подготовки предложения (например, запрашиваются такие параметры, как объём работ, их состав и т.д.) или форма обратной связи для того, чтобы менеджер смогу уточнить все параметры будущего заказа и рассчитать стоимость.

Безусловно, повышение дохода и получение прибыли в краткосрочной и среднесрочной перспективе являются главными задачами лендинга. Такие задачи могут формулироваться как в абсолютном, так и в относительном выражении. Приведём несколько примеров:

• получение прибыли от продаж товаров и услуг на 100 000 рублей больше, чем в прошлом месяце;
• получение прибыли от продажи товара А в размере 75 000 рублей за месяц;
• рост валовых продаж услуги Б на 35% за месяц.

Разумеется, финансовые задачи интеграции в маркетинговую программу лендинга на Тильде нельзя ставить «с потолка» – любая цель, имеющая денежное выражение, должна быть обусловлена рядом прогнозных показателей, таких как планируемая посещаемость лендинга, конверсия посетителей в покупателей, средний чек при покупке конкретного товара или в целом по компании.

Настроим продающую рекламу!Обсудить проект

Другие маркетинговые задачи лендинга на Тильде

Однако среди коммерческих задач лендинга на Тильде есть и такие, которые не связаны с получением финансовой прибыли в краткосрочной перспективе. Перечислим основные из них.

1. Сбор контактной информации представителей целевой аудитории. Это – этап процесса продажи, который имеет смысл использовать при реализации товаров или услуг, характеризующихся длительным периодом выбора и отложенным принятием решения о покупке.
2. Набор подписчиков для корпоративной e-mail-рассылки, Telegram-канала и т.д. Главная цель в этом случае – вовлечение пользователя в длительную коммуникацию с возможностью последующей продажи ему товаров или услуг. Для того, чтобы посетитель лендинга был достаточно замотивирован на подписку, необходимо ярко и кратко донести до него преимущества этого.
3. Сбор необходимой компании маркетинговой информации. В данном случае речь идёт, как правило, о проведении опросов целевой аудитории или получении обратной связи от уже имеющихся клиентов. Для того, чтобы пользователи согласились потратить время на заполнение анкеты, нужно предложить им что-то в качестве мотиватора – скидку, подарок или иной бонус.

Итак, мы определили с Вами главные задачи, которые ставятся перед лендингами, но не исключено, что у Вас остались вопросы, связанные с созданием и продвижением коммерческих посадочных страниц. В этом случае предлагаем обратиться к менеджерам нашей студии Creators Group за консультацией – мы с удовольствием бесплатно ответим на все Ваши вопросы, а также подготовим в течение нескольких часов после обращения индивидуальное коммерческое предложение по разработке лендинга для Вашей компании.