Как настроить контекстную рекламу самостоятельно

Контекстная реклама – кампания, которая проходит в формате объявлений и баннеров на поисковых сайтах или сайтах-партнерах. Рекламодатель может самостоятельно выбрать целевую аудиторию: правильно подобранные параметры – возможность быстро привлечь клиентов и увеличить продажи.

Многие задаются вопросом, как настроить контекстную рекламу в яндексе самому: сделать это достаточно просто, но процедура потребует времени и внимания.

Инструкция по настройке рекламной кампании

Тем, кто не знает, как сделать контекстную рекламу в яндексе самому, необходимо следовать простой и понятной инструкции, пошагово выполняя определенные действия.

Регистрация

Первое, что нужно сделать перед тем, как запустить контекстную рекламу в яндекс самому – зарегистрироваться в Яндекс.Директ, указав актуальный адрес электронной почты. Сразу после авторизации можно воспользоваться кнопкой Запустить рекламу, заполнить специальную форму и приступить к работе с сервисом.

Пользователям, которые  не знают, как сделать контекстную рекламу в яндексе  самостоятельно, можно активировать автоматическую настройку объявлений: для этого потребуется в специальном поле ввести адрес продвигаемого сайта.

Определение целевой аудитории

Обязательным этапом при настройке контекстную рекламу в яндекс самому является анализ потенциальных клиентов. Необходимо понимать, для кого именно разрабатывается реклама: это поможет сделать объявление более эффективным.

При составлении портрета целевой аудитории важно учитывать такие критерии, как пол и возраст клиентов, их интересы и жизненные ценности, а также местоположение.

Конкурентный анализ

Рекламодателям, которые впервые работают с Яндекс.Директ и не знают, как работает контекстная реклама яндекс самому, требуется провести анализ рекламных кампаний конкурентов. Это поможет избежать ошибок и сделать потенциальному покупателю более выгодное предложение.

Установка аналитики сайта

При настройке контекстной рекламы в яндекс  самостоятельно важно понимать, какая рекламная кампания действительно эффективна и приведет к росту числа клиентов и прибыли. Посредством аналитики можно:

• Определить контент, интересный для целевой аудитории.
• Установить часто посещаемые страницы и разделы продвигаемого сайта.
• Оценить, насколько заметны блоки, интересующие клиента.
• Выбрать объявления, которые приносят максимальный результат.

Справиться с этой задачей можно при помощи сервиса Яндекс.Метрика – простой программы с понятным управлением и интерфейсом.

Готовы настроить аналитику на вашем сайте!Обсудить проект

Выбор рекламы на сайте-партнере или в поисковой системе

Как правило, в поисковых системах рекламные блоки располагаются в нижней или верхней части экрана. Это удобно, поскольку во время поиска пользователю будет в первую очередь представлено объявление рекламодателя, соответствующее его поисковому запросу.

Реклама на сайтах-поисковиках актуальна для компаний, которые предлагают товары широкого профиля, торгуют известными брендами или располагают крупным бюджетом.

В качестве альтернативы можно использовать баннеры: с их помощью можно настроить продвижение товаров по интересам потенциальных покупателей, ключевым запросам тех, кто уже посещал сайт.

Подбор типа рекламной компании

Еще один этап такой процедуры, как контекстный поиск яндекс самостоятельно – выбор типа рекламной кампании:

• Текстовые объявления с графическими элементами. Такой контент публикуется на поисковых сайтах и может использоваться во всех бизнес-направлениях.
• Медийная реклама – видео и аудио – актуальна для тех, кто только запускает свой товар на рынке и желает привлечь внимание аудитории.
• Смарт-баннер напоминает карточку товара с фотографией и стоимостью, а также с подробным описанием. Система автоматически подстраивает рекламу под запросы пользователя. Как правило, таким типом рекламы пользуются интернет-магазины.
• Динамические объявления – альтернатива смарт-баннерам – размещаются в поиске, а не на сайтах-партнерах.

Кроме того, рекламодатель может выбрать кампанию с фиксированной стоимостью за 1 000 показов. Система самостоятельно определит релевантную аудиторию, что отлично подойдет для рекламы сезонных товаров.

Составление ключевых запросов

Перед тем как запустить контекстную рекламу в яндекс самому, необходимо составить перечень ключевых запросов в соответствии с интересами и предпочтениями пользователей. Для подбора подходящих ключевиков нужно:

• Собрать все ключи с помощью сервиса Вордстат.
• Установить регион продвижения товара.
• Выбрать запросы, соответствующие тематике.
• Добавить фразу в строку Вордстат и посмотреть результаты выдачи.

С помощью программы можно быстро выбрать ключевые слова, которые помогут сделать контекстный поиск яндекс самостоятельно  быстро.

Кроме того, не стоит забывать о стоп-словах: это слова, которые тоже относятся к указанной тематике, но не должны учитываться при выдаче объявлений. К ним, как правило, относятся некоммерческие запросы.

Составление объявления

Те, кто желает понять, как работает контекстная реклама яндекс, самостоятельно, должны знать правила составления рекламных объявлений. Основу текста составляют заголовки – их должно быть два – и подробное описание. На длину заголовков действуют ограничения: первый не должен быть больше 35 знаков, второй – не более 30; длина описания не может превышать 81 символ.

Для того чтобы объявление действительно работало и привлекало аудиторию, необходимо соблюдать несколько простых правил:

• Ключи в заголовках должны использоваться в исходной форме. Они выделяются жирным шрифтом, а потому привлекают внимание потенциальных покупателей. Чем больше кликов будет по объявлению, тем ниже будет их стоимость, что выгодно для рекламодателя.
• Использование ключей в описании. Это поможет сделать текст соответствующим запросам пользователей. Не стоит забывать о том, что ключевые запросы также должны быть выделены жирным.
• Наличие в тексте призыва к действию – посмотреть здесь, позвонить сюда, написать по адресу. Это не просто привлекает внимание, но и формирует понимание того, что именно хочет рекламодатель от аудитории.

Тем, кто только узнает, как запустить контекстную рекламу в яндекс  самостоятельно, рекомендуется составить сразу несколько объявлений с разным содержанием. Спустя определенный промежуток времени после запуска рекламной кампании можно провести анализ и определить эффективность каждого из них, после чего оставить в работе только те объявления, которые действительно работают и привлекают аудиторию. Это не только способствует снижению стоимости клика, но и поможет увеличить прибыль компании.

Настройка рекламной кампании

Как только все подготовительные этапы будут пройдены, останется только выгрузить объявление и установить необходимые настройки. Ответ на вопрос, что входит в настройку контекстной рекламы самому, прост – необходимо:

• Составить название рекламной кампании, по которому будет удобно ориентироваться в личном кабинете, когда кампаний будет несколько.
• Установить Яндекс.Метрику – счетчик, посредством которого анализ статистики переходов осуществляется в автоматическом режиме.
• Выбрать оптимальную стратегию продвижения рекламной кампании.
• Указать бюджет на неделю. Он зависит от финансовой возможности рекламодателю и поставленных целей.
• Настроить расписание показов, что особенно важно, если предприниматель не готов к круглосуточному общению. Рекомендуется выбрать рабочее время, а спустя определенный промежуток можно установить промежуток, во время которого реклама более эффективна.
• Добавить предварительно собранные ключевые фразы и стоп-слова. Благодаря им, объявления будут демонстрироваться только заинтересованным пользователям в соответствии с их поисковыми запросами.

Кроме того, можно самостоятельно выбрать сайты, на которых реклама не должна быть показана. К таким ресурсам, как правило, относятся те, на которых при публикации объявления много кликов, но минимальная конверсия или полностью отсутствует.

Создание объявления

Завершающим этапом, который предстоит выполнить пользователям, изучающим, как запустить контекстную рекламу в яндекс  самостоятельно, является создание объявления. Необходимо перенести заголовки, описание и адрес сайта в Директ, указать ссылку отображения, по которой пользователь сможет определить, о чем именно предлагаемый ресурс.

При запуске рекламной кампании можно добавить смысловое изображение – важно помнить о том, что это не просто картинка, а еще один продающий элемент. Как только объявление будет готово, его можно отправлять модераторам на проверку.

Еще один вопрос, который волнует рекламодателей — сколько стоит настройка контекстной рекламы самому. Стоимость зависит от целей рекламной кампании, направления деятельности компании и доступного финансового бюджета. В процессе настройки пользователь сможет самостоятельно регулировать ее стоимость, а также снизить стоимость кликов.

Предпринимателям, желающим знать, что входит в настройку контекстной рекламы  самостоятельно, важно помнить о том, что первая рекламная кампания не должна быть запущена через автоматизированную систему. Необходимо самостоятельно разобраться в тонкостях и деталях – это займет много времени, но поможет обрести опыт и сделать кампанию действительно эффективной.

Выбор кампании напрямую зависит от того, какие цели она преследует. Если в одном случае достаточно простого текстового объявления, то в другом потребуется продемонстрировать преимущества предлагаемого товара в видеоролике.

Перед тем как запускать рекламу в работу, требуется составить подробный портрет представителя целевой аудитории и проанализировать рекламу конкурентов.