Задачи, которые решает контекстная реклама

Быстрый поиск клиентов, увеличение продаж на порядки, возможность заявить о своей компании на разнообразных интернет-ресурсах одновременно ― задачи, которые эффективно решает контекстная реклама.

Ее суть заключается в том, что целевая аудитория уже «прогрета». Пользователь запрашивает информацию о конкретном товаре или услуге и видит рекламу вашей компании. Качественный контекст вызовет желание купить продукт. Такая реклама не вызывает раздражения и полностью соответствует потребностям пользователей.

Главные задачи, решаемые контекстной рекламой

Выгода инструмента в том, что такой тип рекламы подходит практически любому бизнесу. Рекламодателей привлекает невысокий входной порог и быстрый эффект. Трафик начинает расти сразу после размещения рекламы на площадке. Покупатели находят ваш продукт, нажимая релевантные запросы.

Первичные задачи, которые решает контекстная реклама ― создать интерес к продукту у потенциального покупателя и конвертировать его в покупку. Пользователь делает заказ товара или услуги на сайте, регистрируется или подписывается на рассылку. Целевая аудитория отличается от обычных пользователей сформированной потребностью в приобретении конкретного товара. Заманчивое предложение от компании-рекламодателя поможет клиенту выбрать товар именно этой фирмы.

Какие еще возможности открывает использование контекстной рекламы:

• потенциальных покупателей продукта миллионы, получать новых клиентов гораздо проще;
• аудитория целевая, вы привлекаете горячие запросы с конкретной целью купить товар/услугу;
• рост продаж с сайта и, соответственно, рост прибыли компании;
• лимиты затрат на контекстную рекламу устанавливается самим продавцом;
• технология позволяет возвращать обратно старых клиентов;
• раскрутка нового товара на разных веб-ресурсах;
• соотношение затраты/эффект выгодно отличается от многих типов рекламы;
• позволяет управлять репутацией бренда в сети, повышает его узнаваемость;
• дает рост количества лидов;
• удобное тестирование маркетинговых программ компании.

Первичные задачи контекстной рекламы начинают выполнять с подбора ЦА (возраст, пол, регион проживания, профессия выходы с устройств и т.д.). Эксперты Creators Group помогают выбрать оптимальный формат и настройки, точно рассчитывают целевую аудиторию, предоставляют контент.

Профессионально разработанный контекст на порядки повышает эффективность бизнеса. Плюсом контекстной рекламы служит то, что она ориентирована на горячие запросы покупателей. Чем полезна контекстная реклама покупателю? Для него упрощается поиск ответа на запрос о конкретном товаре, услуге, облегчается принятие решения о покупке.

Большую роль в конвертации посетителя в клиента играет интуитивно понятный интерфейс сайта, удобные переходы и ссылки. И, конечно, сам предлагаемый продукт должен действительно представлять ценность для покупателя.

Готовы настроить аналитику на вашем сайте!Обсудить проект

Типы контекстной рекламы

Перед рекламодателем часто стоит задача выбора наиболее подходящего формата размещения контекста. Поскольку разные виды бизнеса имеют свои особенности, выбор типа контекста и размещение лучше поручать опытным специалистам. Это может быть аудиовизуальный контент, мини-тексты etc. Зависит от того, какие задачи решает контекстная реклама в первую очередь.

Типы и формы рекламного контекста:

• Поисковая. Самая распространенная контекстная реклама, когда объявление рекламодателя отражается в поисковой строке Яндекса. Запросы пользователей отражаются в строке полностью или частично.
• Реклама в соцсетях. Отличается максимальной персонализацией, учитывает интересы, возраст, регион пользователей. К тому же, социальные сети сейчас одна из важнейших рекламных площадок.
• Сайты со смежной тематикой. Человек, просматривающий сайт другой компании со сходной тематикой, увидит и ваше объявление.
• Задачу, решаемую контекстной рекламой, отлично выполняют баннеры с графическим и текстово-графическим наполнением. Визуальный эффект ярких, красочных изображений привлекает внимание пользователей.
• Баннеры в смарт-формате. Они создаются как динамические объявления, которые легко корректировать в связи с актуальностью товара или услуги.
• Видеореклама – популярный вид контекста, охватывающий любые онлайн платформы ―YouTube, мобильные приложения.
• Ремаркетинг – стратегия удержания клиентов, купивших продукт, заключающаяся в напоминании через показ объявления. Кроме того, ремаркетинг эффективен для возврата посетителей сайта, просмотревших сведения о продукте, но не купивших его.
• Размещение рекламы в Яндекс.Коллекциях в виде картинок ― один из прекрасных способов быстрого продвижения и привлечения внимания аудитории.
• Формирование товарных объявлений в Яндекс.Маркет.

Где размещать

Интернет предоставляет большое разнообразие рекламных площадок. Но самые крупные и эффективные Яндекс.Директ. Первичные задачи, которые стоят перед рекламодателями, решает контекстная реклама на этих гигантских площадках с миллионами пользователей. На данный момент они вне конкуренции.

Яндекс.Директ занимает первое место по охвату российской аудитории. Здесь показывается профессиональная реклама или сделанная самостоятельно. Присутствуют полезные опции для расчета бюджета рекламной кампании. Контекст размещается в поисковых запросах на страницах РСЯ, на Яндекс.Маркете, картах Яндекса, справочниках организаций.

Преимущества

Среди задач, которые успешно решает контекстная реклама, выделяется быстрота запуска – первых клиентов компания может получить уже в день размещения. Например в Яндекс.Директ объявления модерируются максимум пару часов, в основном модерация занимает несколько минут. При грамотном контексте его окупаемость очень высока.

Преимущества контекстной рекламы:

• Объявления показываются ЦА уже заинтересованной в вашем продукте. С большой вероятностью заходы на сайт конвертируются в покупки товара.
• Модели оплаты обладают большой гибкостью. Оплата происходит только за целевые действия. Нет оплаты за клики, только за переход на сайт.
• Оптимизировать контекст легко. Помогают инструменты детального анализа просмотров, продаж, получения прибыли.
• Чем, несомненно, полезна контекстная реклама для начинающего и мелкого бизнеса ― низкие стартовые затраты.
• Широкий функционал рекламных платформ, который постоянно пополняется новыми инструментами.
• Более точное попадание в целевую аудиторию с помощью грамотных настроек.
• Лояльность пользователей, поскольку выдача контента соответствует их запросу.
• Охват аудитории исчисляется миллионами пользователей, тем более, что у каждого в кармане теперь смартфоны.
• Первичным задачам контекстной рекламы по привлечению клиентов помогает настройка таргетинга по социальным, профессиональным, демографическим параметрам.
• Объявления показываются на тысячах сайтов, тематических сетей.
• Гибкие цены и низкий порог вхождения помогают самостоятельно спланировать бюджет.
• Важный момент среди задач решаемых размещением контекстной рекламы, это возможность самостоятельно бесплатно считать эффективность через Яндекс.Метрику.
• Статистика доступна рекламодателю в реальном времени, что позволяет быстро корректировать сведения и данные объявлений.

«Побочный эффект» ― усиление позиции сайта в поисковой выдаче и ускорение его продвижения.

Отличия контекстной рекламы от SEO продвижения

Два инструмента маркетинговой стратегии направлены на привлечение пользователей и увеличение объема продаж. В итоге пользователь попадает на сайт. Однако между ними имеется разница:

• Контекстное продвижение работает сразу после его запуска в Яндекс.Директ и повышает трафик. На рост трафика с сайта могут уйти недели и месяцы.
• Контекстная реклама работает только при регулярном внесении оплаты. Ее можно отключить и не вносить деньги. На создание сайта затраты выше, но затем он работает на вас многие годы без оплаты.
• Разработать и подключить контекстную рекламу гораздо быстрее. На это уходит 1-2 дня или немного больше, все зависит от свободного времени у специалиста.
• СЕО-оптимизация сайта более длительный процесс. Необходима тщательная аналитика, подготовка текстов, изучение конкурентов.

Контекст – инструмент быстрых продаж, например ― сезонные товары, акции, скидки, тестирование маркетинговой стратегии. Если выражаться образно, SEO-оптимизация это стратегия, а контекст тактика. Для максимальной эффективности бизнеса стоит их применять совместно.

Причины низкой эффективности контекста

Мы кратко описали, какие разнообразные задачи решает контекстная реклама и почему этот инструмент маркетинга предпочитают владельцы бизнеса.

Однако бывает, что контекст оказался неэффективен, причины могут быть следующие:

• ЦА определена недостаточно точно;
• низкое качество ключевиков в текстах;
• низкая конверсия сайта;
• ставка за клик неконкурентоспособна;
• плохое качество самого рекламного теста;
• визуальная непривлекательность объявления;
• рекламодатель не следит за эффективностью, не проводит аналитику и не вносит корректировки;
• высокая конкуренция в сфере продаж данного продукта.

Большинство ошибок, снижающих эффект рекламы, может происходить при самостоятельных настройках контекста. Процесс достаточно сложный, если опыт работы с многочисленными сервисами отсутвет. Как правило, рекламодатели обращаются к профессионалам интернет-маркетинга и SEO. Специалисты уже имеют наработанные кейсы и выбрать рабочую стратегию рекламы для них гораздо проще. С помощью опытных маркетологов, специалистов СЕО, дизайнеров первичные задачи для которых и создается контекстная реклама будут выполнены, а бизнес успешен.

От чего зависит цена контекстной рекламы

Стоимость проекта будет зависеть от нескольких ключевых факторов:

• площадка размещения – системы формирования цены различаются;
• степень конкуренции ― большой пул конкурирующих за пользователя компаний повысит ставки для рекламодателя;
• частотность ключевых слов – высокочастотные запросы тоже влияют на цену клика;
• уровень настроек рекламодателя – чем они точнее, тем стоимость показа будет ниже;
• регионы проживания основной аудитории – в миллионнике и столице цены на рекламу будут выше, чем в небольших городах;
• охват по регионам;
• сезонность и актуальность предлагаемого продукта.

Широкий круг задач  быстро   решаемых контекстной рекламой позволит при сравнительно небольших вложениях увеличить трафик на порядки и получить первые заказы. Вложения в контекст окупаются в короткое время, но для безупречной работы контекста его желательно поручить опытным специалистам.

Проанализировать достоинства вашего продукта, состав ЦА, поведение конкурентов на рынке требует соответствующей квалификации и подготовки. Объявление должно быть визуально привлекательным, креативным. Кроме того, во время рекламной кампании необходимо проводить анализ ее эффективности и вовремя вносить правки.

Стоимость вложенных в продвижения средств и затраты на квалифицированных специалистов окупаются быстрым повышением конверсии и ростом доходов от продаж.