Настройка таргетированной рекламы во Вконтакте для пиццерии

Георафия работы: г. Калуга

Задача:: Увеличить количество новых и повторных продаж в направлении пиццы, роллов, шашлыка.
Решение:: Было решено протестировать различные связки потенциальных аудиторий клиентов с рекламными предложениями компании, в различных типах рекламных объявлений (от “карусели” до записи с кнопкой). Для увеличения повторных продаж была задействована рекламная кампания по ретаргетингу.

Для рекламы были выбраны следующие сегменты аудитории:

Изначально были протестированы следующие идеи:

Скидка для студентов на пиццу и роллы
Несколько разновидностей сетов/наборов на аудиторию мужчин и женщин от 21 до 40 лет
Акционное предложение на пиццу (мега-микс) по подписчикам сообществ конкурентов
Акционное предложение на пиццу ко дню рождения для женщин от 24 до 35 лет
Скидка на день рождения для всех жителей Калуги (в течение недели)
Для рекламной кампании по ретаргетингу была предусмотрена скидка на повторный заказ

Используемые типы рекламных объявлений:

заявок в сутки

60 р.

стоимость заявки

Результаты работы рекламной кампании:

В течение 2-х недельного тестового периода аудитории студентов г. Калуга и подписчики сообществ конкурентов компании показали наилучший результат - 35% и 30% всех заказов соответственно. Аудитория, связанная с именинниками, показала результат ниже заданной планки возврата инвестиций в 25%, поэтому от неё в дальнейшем пришлось отказаться.
Наиболее эффективно себя показали объявления со скидкой для студентов, акционное предложение на пиццу, показанное подписчикам сообществ конкурентов, а также ретаргетинговые объявления.
Текущий рекламный бюджет: 1500 рублей в день
Общее количество кликов/показов: 194 077 показов/480 кликов
Показатель CTRCPM: 0,25%
Среднее количество заявок в сутки: 11 заявок
“Стоимость” одной заявки: 60 рублей